內(nèi)容來源：杭+新聞（杭州日報(bào)旗下官方客戶端）責(zé)任編輯：徐林軍【名詞解釋：虛擬偶像是計(jì)算機(jī)?成的動畫圖像。開發(fā)?員使?先進(jìn)的動畫和渲染技術(shù)來制作具有精細(xì)?部表情和?體動作的??。目前，虛擬偶像主要以
虛擬主播、明星虛擬分身、品牌代言人等形式出現(xiàn)?！炕c(diǎn)時(shí)間是中國互聯(lián)網(wǎng)鮮花B2C網(wǎng)絡(luò)零售品牌，之前因?yàn)槊餍歉邎A圓、鹿晗的站臺為大眾所熟知。近期，花點(diǎn)時(shí)間正式宣布簽約虛擬偶像阿喜Angie為“2022年度虛擬代言人”。從明星代言到虛擬偶像合作，看似是普通的代言人更換，背后是企業(yè)看到虛擬偶像在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，以及虛擬和現(xiàn)實(shí)的交互為品牌帶來了更多商業(yè)可能。從ayayi以“天貓超級品牌數(shù)字主理人”的身份成為了阿里巴巴的首個(gè)數(shù)字人員工，到定義為“一個(gè)會捉妖的虛擬美妝達(dá)人”柳夜熙代言法國化妝品品牌嬌韻詩，再到主打國風(fēng)形象與國潮相結(jié)合的翎攜手TISSOT天梭跨界合作時(shí)尚大片……一時(shí)間，虛擬偶像成為品牌商們的營銷新寵，隨即在抖音、小紅書等平臺上也掀起了虛擬偶像帶貨、種草熱潮。隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，作為元宇宙重要組成部分的虛擬偶像迎來了爆發(fā)期，層出不窮的玩法和跨界應(yīng)用，加之動漫IP、游戲廠商、社交平臺、通訊巨頭等各方力量也紛紛入局，在技術(shù)與資本的雙重助推下，虛擬偶像大有成為人工智能時(shí)代下一個(gè)風(fēng)口的趨勢。
虛擬偶像撐起千億大市場 杭州已有多家企業(yè)爭相布局
位于杭州余杭的隨趣科技辦公樓里，經(jīng)常有品牌商家慕名上門交流，尋找如何利用虛擬偶像為品牌創(chuàng)造更大價(jià)值的途徑?！跋噍^于真人主播翻車事件頻發(fā)，外加商用成本太高，很多品牌更加愿意選擇虛擬偶像來做主播帶貨或者為品牌定制虛擬偶像?！彪S趣科技創(chuàng)始人兼CEO劉威告訴記者，隨趣科技致力于為商家提供 AI 數(shù)字人的一站式綜合服務(wù)，已累計(jì)服務(wù)品牌2000多家，其中包括了騰訊、愛奇藝、張?jiān)?、溫碧泉等知名品牌。?2021年雙 11 期間，隨趣科技服務(wù)的商家，
AI直播銷售額突破 8000 萬元。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年,虛擬偶像的帶動整體市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元,預(yù)計(jì)2022年將分別達(dá)到1866.1億元和120.8億元；二次元用戶規(guī)模已突破4億人，有望成為虛擬偶像未來潛在的受眾群體；市面上已超過30家知名企業(yè)啟用虛擬偶像……一組組數(shù)據(jù)顯示，隨著用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大，資本的不斷入局，虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值也得到了認(rèn)可。“當(dāng)‘95后’‘00后’漸成消費(fèi)主力時(shí)，意味著新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來?！焙贾菹嘈究萍糃MO 程卓表示，“95后”“00后”成長于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的環(huán)境之下，深受二次元文化影響。為抓住這群有巨大消費(fèi)潛力的年輕人群，不少公司開始推出虛擬偶像進(jìn)行品牌營銷。
“去年九月，相芯科技聯(lián)手次世文化出品了國風(fēng)虛擬偶像‘南夢夏’，實(shí)現(xiàn)了影視級的真人動態(tài)效果，目前已簽約瑞麗雜志，并與白象等品牌開展了代言合作。”程卓告訴記者，從曾經(jīng)的“企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”“企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”，到今天的“元宇宙轉(zhuǎn)型”，企業(yè)品牌商為了跟上時(shí)代節(jié)奏，無一不是主動求轉(zhuǎn)變。據(jù)了解，相芯科技從2016年開始布局以來，已為1000多家企業(yè)提供虛擬人服務(wù)?！拔覀儓?jiān)信虛擬偶像是下一個(gè)風(fēng)口?！闭J(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)的，還有資本市場。近日，杭州李未可科技有限公司顯示發(fā)生股東變更，新增字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司，獲得由字節(jié)跳動獨(dú)家投資的首輪融資。
新技術(shù)+IP助推虛擬偶像市場快速發(fā)展向元宇宙尋找更多可能
不斷涌現(xiàn)的虛擬偶像使得市場快速發(fā)展的同時(shí)，也讓行業(yè)內(nèi)部開始“內(nèi)卷”：技術(shù)的迭代應(yīng)用，對ip塑造、內(nèi)容質(zhì)量、后期團(tuán)隊(duì)支撐能力等方面的要求越來越高，而且在市場定位和商業(yè)模式上，需要虛擬偶像提前做好規(guī)劃，以適應(yīng)快速發(fā)展的賽道邏輯。
事實(shí)上，近兩年出道的虛擬偶像雖然數(shù)量眾多，但依然處于起步階段?！耙黄铺摂M偶像在內(nèi)容、運(yùn)營和商業(yè)模式上的瓶頸，新技術(shù)的運(yùn)用與IP開發(fā)手段缺一不可?！背套扛嬖V記者，隨著 3D 建模、AI、動作捕捉、全息投影等技術(shù)進(jìn)步，虛擬偶像的設(shè)計(jì)逐步向 3D 乃至超寫實(shí)方向發(fā)展，其身份由歌手向主播、KOL 延伸，與粉絲的互動性亦在技術(shù)的支撐下不斷增強(qiáng)。為此，相芯科技建立了一套包含建模、動捕、綁定、渲染和動畫的完整流程，為打造超寫實(shí)的虛擬偶像提供全方位的技術(shù)支撐?！拔覀冞@套虛擬人引擎大幅度提升制作效果和制作效率，同時(shí)，在皮膚肌理、服飾紋理、光線質(zhì)感等細(xì)節(jié)方面獲得更高精度、更真實(shí)自然的效果?！背套空f，借助表情捕捉和動作捕捉等技術(shù)，虛擬偶像的聲音、語言、表情、動作具備了真人的質(zhì)感和交互能力，“我們要向元宇宙尋找更多可能。”虛擬偶像所承載的二次元文化，在新一代的年輕人群中有著天然的親和力，所以賦予其符合品牌調(diào)性的IP、豐富的內(nèi)容創(chuàng)意和強(qiáng)大的內(nèi)涵，可以快速獲得粉絲的關(guān)注。“虛擬偶像與粉絲的互動過程中，并不只是一串串代碼的軀殼，而應(yīng)該是一個(gè)擁有鮮明的IP。”因此，隨趣科技CEO劉威認(rèn)為，對于有自建虛擬偶像想法的品牌，在技術(shù)對虛擬偶像的形塑之外，應(yīng)該不斷努力完善更深層次的內(nèi)在IP，另一方面也將帶動整個(gè)虛擬偶像行業(yè)的傳播體系、虛擬偶像文化產(chǎn)業(yè)向著健康的方向發(fā)展。不論虛擬偶像作為品牌本身的一種具象表現(xiàn)，還是作為賦能其他營銷的手段，都將面臨突破小眾圈層真正走進(jìn)大眾視野的難題，想要在二次元文化上更貼近年輕消費(fèi)者，帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，探索IP內(nèi)容和發(fā)展底層技術(shù)缺一不可。
記者手記：下一代互聯(lián)網(wǎng)，已奔涌而來
Facebook創(chuàng)始人扎克伯格曾說：“元宇宙是個(gè)跨越許多公司甚至整個(gè)科技行業(yè)的愿景，是移動互聯(lián)網(wǎng)的繼任者。”元宇宙不是孤立的虛擬世界，它是與現(xiàn)實(shí)世界的結(jié)合與交互。而虛擬偶像則像是虛擬世界派往現(xiàn)實(shí)世界的使者之一，展示元宇宙背后的秘密——下一代沉浸式互聯(lián)網(wǎng)。
很顯然，元宇宙是能夠?qū)崿F(xiàn)“虛實(shí)交互”的全新互聯(lián)網(wǎng)，并且清晰地勾勒出元宇宙所包含的幾大產(chǎn)業(yè)：智能硬件、芯片、社交平臺、內(nèi)容。只有搶占了元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈上的重要節(jié)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭才能在未來掌握更多話語權(quán)。這也是近期這些巨頭們紛紛布局的原因。眼下，元宇宙雖未爆發(fā)，但勢不可擋。區(qū)區(qū)一個(gè)虛擬偶像就在現(xiàn)實(shí)世界里掀起浪潮，我們有理由相信，下一個(gè)全新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已奔涌而來。來源：杭+新聞（杭州日報(bào)旗下官方客戶端）責(zé)任編輯：徐林軍
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